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2020浙江银保监会面试热点:老字号,新跨界

2020-04-16 16:28:15| 点击量:

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2020银保监会笔试现已结束,笔试成绩及面试名单现已公布,请同学们及时关注。笔试结束后,接下来就应该加紧准备面试了,银保监会面试主要以结构化为主,中公金融人小编为大家整理银保监会面试试题练习,供各位考生复习备考,预祝各位都能顺利通过银保监会面试。

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近年来,故宫跨界引发广泛关注,除了故宫角楼餐厅外,还有故宫角楼咖啡。还有其他老字号品牌纷纷开始"不务正业",DBT润唇膏、LGM卫衣……大品牌纷纷推出跨界新品,进行跨界营销。

聚焦热点

近年来,很多老字号品牌推出跨界商品,如DBT唇膏,LGM卫衣,RIO六神味汽水,深受消费者喜爱,在电商平台销售火爆。针对这一现象,你怎么看?

思路解析

1.表明态度

提到一些老字号的品牌,大家的印象还大多停留在遥远的童年。虽然具有很大的影响力,但是面对现如今快速发展的时代,老字号品牌在市场上渐渐失去了光环,逐渐淡出了人们的视野。而不管是DBT推出唇膏,还是LZLJ生产香水,所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式。随着经济增长,人们生活水平不断提升,消费心理发生变化,人们越来越愿意尝试新的事物,老字号企业没有固步自封,能够主动拥抱时代、追赶潮流、推出消费者喜欢的产品,是一种与时俱进的体现。

2.分析影响

(1)各大品牌纷纷绞尽脑汁为消费者带来新鲜的跨界产品,像星巴克的杯子、故宫的彩妆、DBT润唇膏等跨界产品不仅获得了高销量,也为品牌树立了良好的形象。跨界营销,已经成为品牌营销策略中的关键环节。

(2)多种多样的跨界产品,满足了消费者的多样化需求,增加了产品的多样性。打破了消费者原有的认知,借助老字号品牌在人们心中的影响力,把熟悉的品牌拓展到不同的领域,增加新颖度,刺激消费者的消费认知。

3.面临问题

(1)对于跨界营销也要理性看待,谨防"热得快凉得更快"。并非所有的跨界产品都取得了成功,还有大量默默失败的案例不为大众所知。或许热销一时,在大众的新鲜感过去之后,还需要注重产品的质量,赢得消费者的信赖。

(2)老字号品牌进入到自身到不熟悉的行业和领域,要做到把控生产成本,保证"价廉"的同时也需要注意"物美"让消费者从情怀消费转向习惯消费,提高用户的黏度,把控生产的成本等一系列的问题,对老品牌来讲也是一种挑战。

4.提出对策

(1)延伸领域要与原领域相关,跨界合作的两个品牌气质要相符,品牌与跨界点要契合度高,例如DBT奶糖与润唇膏都是与嘴相关的产品,与自身品牌气质相符,让消费者更容易接受,而LGM卫衣则因契合度较低而失去了大众的关注。

(2)老字号品牌的跨界产品要符合当前市场的需求,而且还要有过硬的品质和合理价位,以满足消费者的心理期待。

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(责任编辑:郑双双)
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